Супер Боул 2012 и мобильные приложения

• May 21, 2024

Суперкубок 2012, американский феномен, пришел и ушел с Нью-йоркскими Гигантами, побеждающими Патриотов Новой Англии. В этом году Super Bowl XLVI стал самой просматриваемой телевизионной программой в истории, аудитория которой, по данным The Nielsen, составляет 111 миллионов зрителей. Игра была захватывающей, и у рекламы были взлеты и падения. Мадонна исполнила половинное шоу. Что зрители не знали, так это то, что они били другие рекорды.

Согласно статье, опубликованной Питером Фараго в среду, 8 февраля 2012 года было зафиксировано, что открывало новые возможности ... второй экран. Просмотр телевизора - это первый экран, а второй - смартфоны и планшеты. Телевизионные маркетологи все чаще сталкиваются с проблемой поиска новых способов заставить зрителей смотреть свои телевизоры.

Это ставит вопрос о том, является ли второй экран разрушительным или дополнительным к просмотру первого экрана. Следующий вопрос, который, кажется, возникает: обращает ли потребитель внимание на телепередачи перед ними, или они используют мобильное приложение, чтобы публиковать обновления в социальных сетях и играть в игры. Последний вопрос становится проблемой маркетинга. Можно ли измерить коммерческую или телевизионную программу по взаимодействию с приложениями потребителей? В этом году Super Bowl начал отвечать на этот вопрос с удивительной статистикой.

Flurry Analytics отслеживала использование приложений во время Суперкубка в надежде на лучшее понимание взаимосвязи между первым и вторым экранами. Они отслеживают использование приложений в США, в секунду сеанс картографического приложения начинается с каждого рекламного ролика Суперкубка, шоу в перерыве и различных игровых сегментов. Чтобы добавить дополнительную глубину, Flurry также изучил различия между мужчинами и женщинами.

Flurry Analytics находится в более чем 160 000 мобильных приложений, что позволяет компании обнаруживать использование приложений на более чем 90% всех устройств iOS и Android в день. Это говорит нам о том, что их статистика достоверна и точна. Давайте посмотрим, как мир APP сработал по сравнению с Super Bowl 2012.

По данным Flurry Analytics:

Формула Flurry Analytics используется:

Запущенные заявки в Соединенных Штатах между часами 15:15 и 19:15 PST в воскресенье, 5 февраля.

Результаты Flurry Analytics:

∙ В течение этого четырехчасового окна почти треть населения США пользовалась приложением.

∙ По сравнению с оценкой Нильсена, что Суперкубок в этом году смотрели 111 миллионов человек, две аудитории схожи по размеру.

Usage Использование приложений постоянно росло в течение первых трех четвертей игры, что свидетельствует о сложности удержания внимания людей в течение нескольких часов.

∙ Примечательно, что использование приложения значительно снизилось в течение последней части четвертого квартала.

Most Наиболее отчетливо видимые изменения в использовании APP произошли во время перерыва в шоу Мадонны, где использование APP оставалось стабильно низким в течение самого длительного и продолжительного периода времени.

∙ Ключевые моменты, такие как подбрасывание и старт монеты, были связаны с уменьшением использования APP.

∙ Кроме того, Flurry Analytics обнаружила, что популярность рекламы Super Bowl можно оценить по возрастающему или уменьшающемуся использованию приложения. Если использование APP увеличилось, был сделан вывод, что оно не привлекло внимания потребителя. Вы можете увидеть диаграмму с этой статистикой на их сайте.

∙ 62% общего использования APP было обусловлено женщинами.

∙ Женщины в среднем уделяли больше внимания рекламе и привели к резкому росту использования приложений после возвращения в игру после перерывов на рекламу.

∙ Зрители уделяли гораздо меньше внимания первому экрану, чем второму, поскольку игра показала, что при покупке рекламы вы должны сосредоточиться на Q1 и Q2.

∙ Реклама перед игрой, за 20 минут до начала игры, привлекла внимание потребителей.

∙ В перерыве, помимо перерыва в шоу Мадонны, дела шли хуже всего для привлечения внимания потребителей.

Мобильные приложения меняют то, как потребители смотрят телевизор. Мобильные приложения по-прежнему будут играть ключевую роль, и предприятия должны будут продолжать внедрять новаторские подходы в своем маркетинговом подходе. Создатели приложения также должны изучить и направить своих клиентов по правильному пути.

Ваш бизнес начал свою мобильную стратегию? Не оставляйте позади.

Видео инструкция: Lady Gaga's FULL Pepsi Zero Sugar Super Bowl LI Halftime Show | NFL (May 2024).