Женщины за спиной Джима Бима

• April 28, 2024

Что общего у Джима Бима, шаров для игры в гольф Titleist, смесителей Moen и замков Master Lock? Ничего! Во всяком случае, больше нет. Все они были продуктами, принадлежащими одной и той же материнской компании, но Jim Beam выделяется сам по себе, оставляя позади другие бренды. Почему? Ну, они говорят, что женщины имеют много общего с этим решением.

По словам Билла Ньюлендса, президента Beam North America, женщины стоят за отделением Джима Бима от материнской компании Fortune Brands. Публичная торговля бурбонским кентукки будет продолжена под новым названием Beam Inc. Традиционно, спиртные напитки продаются мужчинам, что кажется хорошей идеей, поскольку около 80% людей, которые покупают бурбон, - это мужчины, а женщины - здоровенный кусок алкоголя. 19,2 миллиарда долларов, потраченных на выпивку в прошлом году. Ньюлендс говорит, что раскол даст свободу более творчески продвигать свою линию спиртных напитков, что означает, что они заинтересованы в бурбоне с женской точки зрения.

Jim Beam - самый продаваемый бурбон в мире, но в линейку продуктов Beam Inc. входят и другие популярные напитки для взрослых, в том числе бурбон Maker's Mark, ромы Cruzan, текила Sauza и коктейли Skinnygirl.

Исследования рынка показывают, что женщины предпочитают ароматизированные напитки, которые содержат меньше алкоголя, чем натуральный ликер, и люди в Beam не пропускают это предпочтение. В дополнение к продуктовой линейке Skinnygirl, некоторые новые продукты семейства Beam, вдохновленные женщинами, включают:

----- Коньяк Курвуазье, смягченный красным вином
----- водка Pucker в постоянно растущем списке вкусов
----- Водка Effen, вдохновленная огуречной водой, которая так популярна в оздоровительных спа-центрах
----- Jim Beam Red Stag, бурбон со вкусом вишни

Фредерик Букер Ное III говорит, что женщины составляют около 50% рынка Red Stag. Ное должен знать. Он правнук Джима Бима и представитель бренда в компании. (Я слышал, что Red Stag прекрасно сочетается с доктором Пеппером, но я никогда не пробовал так).

Не ищите Beam, чтобы стать девчачьей компанией; у них все еще есть мачо трюки в рукаве. Новый продукт - Jim Beam Devil's Cut - вызывает настоящий ажиотаж, отчасти потому, что людям нравится заказывать напиток со словом «дьявол» в названии, а бармены хотят его налить.

Испарение происходит везде, где спиртные напитки, вино и другие спиртные напитки долго выдерживаются в деревянных бочках. Испаренная часть известна как доля ангелов. Когда бочка опорожняется, часть выпивки остается в лесу; это порез дьявола.

Джим Бим разработал агитационный процесс для извлечения чертового среза из бочек, в которых хранился шестилетний бурбон. Используя черту дьявола, Beam производит виски, более крепкий по танинам и более смелый по вкусу, чем традиционный Jim Beam. Этот сердечный аромат апеллирует к мужским вкусам, но, несомненно, некоторым женщинам это тоже нравится.

Деньги также стоят за движением Beam к независимости. Совет США по дистиллированным спиртным напиткам заявляет, что продажи спиртных напитков выросли на 2,3 процента в 2010 году. Рынок жилья не очень хорошо себя чувствовал, сдерживая продажи товаров для дома, продаваемых другими филиалами семейства Fortune Brands. Компания продала свой бренд Titleist в июле прошлого года.

Видео инструкция: Входя в дом, оглянись. 1 серия (2019) Мелодрама @ Русские сериалы (April 2024).