Рак молочной железы и психология маркетинга

• May 14, 2024

Сила изображения
Каждый любит команду-победителя. Все спортивные команды имеют командные цвета и эмблемы, и фанаты с гордостью носят как одежду, так и технические гаджеты. От начальной школы до средней школы и колледжа, мы все любим носить наши значки чести для наших самых благородных дел. Может ли быть так, что в некоторых случаях, в зависимости от обстоятельств, это не здорово и не весело, а очень вредно для глубокой эмоциональной психики?

Ставьте претензию - жизнь может зависеть от нее
С тех пор, как в 1982 году был создан Фонд рака молочной железы Сьюзен Г. Комен (SGK), с ними в основном ассоциируется розовая лента. Однако, по правде говоря, происхождение ленты является спорным. Три различные организации претендовали на это в начале 1990-х годов:

1) Фонд Комен раздал розовые козырьки участникам в Race for the Cure в 1990 году в Вашингтоне, округ Колумбия. В следующем году они раздавали розовые ленточки.

2) Шарлотта Хейли хотела использовать ленты персикового цвета для осознания из-за семейного анамнеза этой болезни и хотела обнародовать тот факт, что Национальный институт рака не тратит достаточно своего бюджета на профилактику рака. Вместе с лентами она раздавала карточки с информацией о проблеме.

3) само Журнал (1992) опубликовал специальный выпуск в течение месяца осведомленности о раке молочной железы и хотел использовать свою собственную ленту, чтобы позволить приглашенному редактору Эвелин Лаудер, вице-президент Estee Lauder, раздавать на косметических прилавках компании. Сказка состоит в том, что Шарлотта Хейли подошла, чтобы использовать ее персиковую ленту, но сделка не была достигнута. Таким образом, журнал выбрал розовую ленточку, которая распространялась у прилавков Estee Lauder, вместе с инструкциями о том, как сделать самоанализ груди. Это обеспечило огромную экспозицию для розовой ленты, и теперь все остальное уже история.

Эта невинная розовая лента принесла миллиарды долларов «на осознание рака молочной железы». Ну, мы в курсе. Что теперь?

Убедитесь, что у ваших средств есть конец
Кажется, что эта розовая лента - явление само по себе. Его покупают и продают, торгуют и дают, все для надежды на лучший день для некоторых. Но чего он на самом деле достиг? Те, кто каждую минуту борются с метастатическим раком молочной железы, не хотят дешевого символа ложной надежды. Они хотят, чтобы настоящие люди с подлинной честностью встали и сделали что-то, что принесет им изменения. Они хотят вернуть свою жизнь. Они достаточно больны, но они все еще больны розовым морем.

Зарабатывание денег при потере жизни
В моем общем исследовании розовой ленты все результаты, кроме одного, касались продажи товаров. Только Avon заявил, что они хотят «покончить с раком», и я отдаю им должное за это, однако у Avon есть много продуктов, которые им нужно продавать. Так они используют ленту, чтобы помочь продать свои продукты, или они используют свой бизнес, чтобы помочь финансировать исследования рака молочной железы? Кому они дают деньги и как их тратят?

Нет собственности = потеря контроля
Кто на самом деле владеет правами на розовую ленточку - загадка. Может быть, никто не делает, и в этом проблема. Я не знаю правду о сделке с Шарлоттой Хейли и Эсти Лаудер, но, очевидно, ни у кого не было возможности требовать права на розовую ленту. Если бы один из них имел, я не думаю, что у нас была бы эта дилемма.

Что если бы ты был?
Это было бы не страшно, если бы не многие жертвы рака молочной железы (Айвинг и мертвые), которые регулярно делали денежные пожертвования, надеясь, что их дары надежды могут принести новость, по крайней мере, о прорыве в научных исследованиях, который действительно имел бы ощутимую разницу в их собственной драгоценной сомнительной жизни.

Время и Давление
Те, у кого рак молочной железы, иногда живут с этой болезнью в течение десяти лет, не зная один день за другим, будут ли они жить или умрут. Их умы - это психологические бомбы замедленного действия, просто ожидающие, пока кто-то рассеет бомбу, или, возможно, желающие, чтобы она просто пошла дальше и взорвалась, чтобы они могли получить некоторое психологическое облегчение. И каждое место, куда они поворачиваются, все, что они видят, - это розовые ленты, напоминающие им о том, что им было отказано. Это вызывает у них гнев, и, ставя себя на их место, я чувствую то же самое. Это праведный и справедливый гнев.

Я не пытаюсь побить Фонд Комена, но когда вы один из крупнейших, это цена, которую вы платите. Чтобы процитировать Хорошую Книгу - «... кому много дано, много требуется». В этом году была большая явка на гонку SGK для Cure, но пожертвований было меньше. Никто не любит быть обманутым, особенно когда речь идет о жизни.

Розовая стирка
Я испытал "розовую стирку" из первых рук на днях. Я пошла к прилавку косметики в торговом центре для лосьона для лица. Каждый месяц я покупаю маленький тюбик лосьона размером с кошелек. Я был твердо убежден, чтобы купить больший размер "на месяц осведомленности рака молочной железы". Конечно, я отклонил предложение. Тем не менее, благонамеренный потребитель, который не в курсе этих знаний, без проблем купит более крупный продукт, потратит гораздо больше денег и никогда не узнает, пошли ли эти деньги когда-нибудь на сокращение рака молочной железы.Раньше я бы считал себя хладнокровным потребителем, не принимая приманку. Теперь я знаю лучше.

Есть много небольших организаций, которые пытаются изменить ситуацию. Они могут быть не большими, но они заботятся и кладут доллары туда, где это поможет.

Если вы заинтересованы в получении дополнительной информации о «розовом мытье», существует сторожевая группа «Борьба с раком молочной железы», которая считает, что «… сообщение [о розовой ленте] было искажено потреблением… и что корпорации могут получить прибыль от использования розового цвета». лента для продвижения своей продукции ». Эта организация на самом деле владеет зарегистрированной торговой маркой «Подумай, прежде чем ты розовый». Они являются мощной адвокационной группой, независимы и без извинений постоянно копают, чтобы найти правду за эпидемией рака молочной железы.

Источники: Action Breast Cancer, сайт BCAction.org.
Статья: История Розовой Ленты, Андреа Рейтер (найдена на сайте Livestrong.com, опубликованном 14 мая 2010 г.)

Примечание редактора: Со времени публикации этой статьи я обнаружил немного больше истории о розовой ленте на веб-сайте под названием «Тепловое изображение». Нажмите на статью, Рак молочной железы и Розовая Связь.

Видео инструкция: Вопрос к андрологу. Как связаны гормоны и выпадение волос? (May 2024).