Леви Страусс и Калифорнийская золотая лихорадка

• April 20, 2024

Посмотри вниз. Скорее всего, вы носите джинсы, если не сегодня, то хотя бы в один день на прошлой неделе. Знаете ли вы, что этот классический предмет одежды был создан иммигрантом в штате Калифорния?

Калифорнийская золотая лихорадка - одна из архетипических калифорнийских историй. В 1848 году на фабрике Саттера в Коломе, недалеко от современного Сакраменто, было обнаружено золото. Это начало первую массовую иммиграцию в этот район, превратив этот район из территории США с небольшим населением в тридцать первый штат Союза с растущим населением в Северной Калифорнии. Золотая лихорадка была безоговорочным успехом для ряда старателей, поскольку с холмов и гор Сьерра-Невады было добыто золота на два миллиарда долларов; В дополнение к европейским геологоразведчикам, «города бума», населенные мексиканскими, китайскими и афро-американскими геологоразведчиками, стали источником постоянного разнообразия государства. Сан-Франциско и Сакраменто были навсегда изменены; ранее сонные города, они заняли видное место в политическом климате штата, который оставался неизменным, пока кинобизнес и Вторая мировая война не осветили Лос-Анджелес.

Конечно, не все делали деньги на майнинге. Для многих предпринимателей больше богатства были найдены в снабжении старателей продовольствием, оборудованием и одеждой. В 1853 году торговец галантереей по имени Леви Страусс приехал на запад, чтобы доставить филиал магазина своей семьи в Сан-Франциско. Открыв свой собственный магазин в 1853 году, он обслуживал изыскателей и других, кто нуждался в прочной одежде для защиты от тяжелого физического труда. Штраус стал ведущим светом в еврейской общине, помогая основать храм Эману-Эль, первую синагогу в городе и способствуя различным благотворительным организациям.

Одежда Штрауса изначально была создана из коричневой ткани холста. Затем он переключился на жесткую парусную ткань, первоначально сделанную в французском городе Ним, известную как «serge de Nimes». В 1870-х годах Штрауса попросили присоединиться к другому швейцу, Якобу Дэвису, для получения патента на новый дизайн рабочих штанов, в котором использовались металлические заклепки на карманах и на молнии. Этот новый дизайн стал чрезвычайно популярным, так как заклепки удерживали штаны от разрыва под весом наполненных золотом карманов; Штраус использовал этот факт как маркетинговый ход, и с этого момента компания росла в геометрической прогрессии.

Леви Штраус умер в 1902 году мирно, почитаемый за его благотворительные усилия и успешную деловую практику. Город Сан-Франциско дал своим работникам выходной, чтобы они могли присутствовать на похоронах Штрауса. Бизнес, продолжаемый различными членами семьи, пережил как мировые войны, так и Великую депрессию, и, конечно же, по-прежнему производит синие джинсы сегодня. В то время как модные капризы превратились в дизайнерские джинсы, Levi's по-прежнему известны своей прочностью и хорошей посадкой.

Обозначение «501»? Он был присвоен этому особому стилю в 1890 году. Люди носили этот стиль из денима уже более ста лет, благодаря иммигранту из Калифорнии, обладающему видением, рабочей этикой и духом сообщества.

Видео инструкция: How blue jeans were invented | Moments of Vision 10 - Jessica Oreck (April 2024).