Уроки рекламы MotrinMoms
Не связывайтесь с мамой - это урок, который рекламодатели могли извлечь из недельной рекламной катастрофы, быстро ставшей известной как MotrinMoms. Какую бы сторону дебатов вы не приняли - возмущение оскорблением Мотрина перед мамами и, в частности, носильщиками, или путаницу по поводу того, что, черт возьми, происходит вокруг суеты, - нет никаких споров о том, что индустрия рекламы и связей с общественностью сидит и замечает власть нишевых групп и социальных сетей.

На случай, если вы опоздали на дело MotrinMoms, все началось с серии рекламных роликов, созданных Motrin, чтобы попытаться нацелиться на мам. Вот теперь печально известная реклама детской одежды.



Также кажется, что желание быть «горячей мамой» на высоких каблуках короче. Есть также один для детей Мотрин и лихорадка детей, который говорит больше о желании немного поспать, чем о том, что дети на самом деле становятся лучше (и когда это происходит, речь идет о том, чтобы спустить эту лихорадку, чтобы дети могли рисовать на стенах и сунуть руки в туалет снова .. хороший образ детей).

Я слышал об объявлениях в некоторых из моих групп на тему мамы с мамой, но это было очень быстро по всему Facebook, Twitter, блогеру, YouTube и многому другому. Короче говоря, мамы были отмечены. Носильщики (реклама была рассчитана случайно, преднамеренно или намеренно, но в любом случае, к сожалению, на Международной неделе ношения детской одежды) объединились вокруг дезинформации в объявлении о том, что носители, а не их неправильное использование или определение размера причиняют боль. Сознательные мамы, подобные мне, раздражены идеей, что осознанный выбор для благополучия наших детей был высмеян как «модный» или выбран просто для того, чтобы выглядеть круто или, как они сказали, как «официальная» мама. Естественно живущие люди ненавидели то, что реклама выбирает «исправить боль с помощью таблетки», а не «решить проблему, вызывающую боль».

Кажется, есть много путаницы по поводу того, что мамы так без ума… так что вот мой совет для компаний в будущем, которые хотят избежать такого же избиения во все более и более сильных социальных сетях:

Мы ставим наших детей на первое место - Теперь не волнуйся ... это не так просто. Для разных мам это означает разные вещи. Мамы принимают сложные решения о лучших вещах для наших детей. Мы работаем или остаемся дома? Мы вакцинируем или ждем? Мы спим или используем кроватку? Что бы это ни было, мы серьезно относимся к нашему выбору. Но хотя мама в рекламе Motrin утверждала, что делает то, что нужно ее ребенку, это была действительно дымовая завеса для желания быть крутым и модным. Это не очень хорошо с нами.

Проведите исследование - В рекламе motrin было много дезинформации о детской одежде. Без этого все могло бы не взлететь. «Эти вещи создают массу нагрузки на спину, шею, плечи…» вряд ли точно. Как буквально тысячи мам сообщили, что правильно подобранный носитель motrin, безусловно, менее стрессовый для тела, чем нести ребенка на руках или даже толкать коляску! Носильщиков оскорбляли, а также отталкивали из-за того, что вы распространяли дезинформацию среди тех, кто просто решил, что нянчиться с ребенком - глупо, если вам так больно, что вам приходилось принимать таблетки от боли, если вы это сделали.

Не притворяйся одним из нас - Пожалуй, самый удивительный момент в вашей рекламе был, когда рассказчик сказал «Я уверен, что да», когда рассказывал о своем опыте в сфере няни. Потому что до этого момента не было никаких оснований думать, что она когда-либо носила своего ребенка - она ​​говорила об этом как посторонний человек, а не лестно. Такие слова, как «кажется», «в теории», «они придумали», «предположительно» и «они говорят» помещают повествователя прямо за пределы сообщества по уходу за детьми, смотрят в насмешливо - и тогда мы должны были в любом случае уважать ее за то, что она сделала это, и относиться к ее потребности в Мотрине. Ты ненормальный? Моей "любимой" частью должен был быть звук "круто-ку", когда говоришь о том, как матери выглядят и ведут себя. Ты даже разговаривал с матерью? гораздо меньше, когда я пишу это объявление? Мне даже наплевать на детскую одежду - я делал это тут и там со своим вторым ребенком, но вряд ли я эксперт или защитник, как многие женщины, которых я знаю. Но это реклама просто оскорбляла мам! А разве мы не были целевым рынком?

Тем, кто считает, что вокруг этого дела было слишком много суеты, позвольте мне ответить на некоторые ваши вопросы. Да, в мире есть более важные проблемы, которые нужно расстраивать - значит ли это, что мы не должны сражаться в легких битвах? И тем, кто интересуется в Интернете, неужели у мамы нет ничего лучше, чем жаловаться на рекламу, я должен спросить… разве у вас нет ничего лучше, чем жаловаться, что то, о чем вы, как вы заявляете, не заботитесь, тоже делается? большое дело тех, кто заботится об этом? Для тех, кто говорит MotrinMoms, чтобы они получили жизнь - у нас есть жизнь - наша жизнь - это наши дети и наши семьи, и выбор, который мы сделали, воспитывая их (и иногда «надевая» их). Какое твое оправдание?


Хотите узнать о детской одежде? Прочитайте ответ Babywearing International на рекламу Motrin



Видео инструкция: Крем для рук и ногтей концентрированный с запахом NEUTROGENA | BeautyGuild (MARCH 2024).